השינויים בשוק העסקי, הביאו להחלטה לעדכן את הנראות הכללית של המותג ודיוק הצעת הערך המוצגת ללקוח. התחלנו בתהליך אסטרטגי של מיתוג מחדש.
תהליך המיתוג כלל מחקר שיווקי, מחקר מתחרים, דיוק ערכי החברה ואפיון צרכי המותג בנקודות המפגש עם הלקוח.
יצירת הזהות המותגית החדשה, דרשה אסטרטגיית מותג מעודכנת, שתביא לידי ביטוי בכפיפה אחת, את ערכי המותג המוכרים – הובלת השוק , מקצוענות, ניסיון ומוניטין ואת הערכים הנוספים המותאמים לחברות החדשות יותר- גמישות, טרנדיות וחדשנות.
האתגר המרכזי בעיצוב הלוגו ושפת המותג החדשה, היה השילוב המותגי בין העולם ה"ישן" והעולם החדש. הסביבה העסקית, הציבורית הדורשת ביטחון, ניסיון מוכח, יציבות ומוניטין והסביבה העסקית החדשנית, של חברות הסטארט אפ הדורשת עדכניות וגמישות תפעולית.